商务网站运营策划书.docx

1、目录一、网站建设背景及简介 二、建设网站的市场分析 三、建设网站的目的及市场定位 四、网站技术解决方案 五、网站内容及实现方式 六、网页设计 七、费用预算 八、网站维护 九、网站测试 十、网站发布与推广 十一、网站建设进度及实施过程 十二、网站建设日表 正文一、网站建设背景及简介电商时代的到来，网络信息技术的蓬勃发展，在这个“全民创新、万民创业”的大环境和大背景下，一个企业想要更好的盈利和更长远的发展，必然要顺应现在网络呈现出商业化、全民化、全球化的发展趋势。而电子商务（e-Commerce）交易的个性化、自由化就可为企业创造无限商机，降低成本，同时可以更好地建立同客户、经销商及合作伙伴的关系

2、等。这样才能在竞争中生存并获得一席之地。本网站名为“礼物搭”，即主要经营方向为小礼物和饰品。采取在传统的只是简单购买基础上的个性化定制和组合搭配，主要是满足如今越来越多的人对浪漫的追求和对具有重要意义的人或事或节日的纪念需求。二、建设网站的市场分析（一）传统“送礼”思想影响深远中国自古以来就是一个讲究“礼尚往来”的礼仪之邦，“送礼”这种思想对每个消费者可谓都有着不可低估的影响，无论是送给新朋好友还是陌生人，是为了答谢还是道歉等等。所以，礼品市场理应有着广大的消费群体，选择礼品作为主营方向还是有着一定的历史的、传统的思想支撑。（二）现代“送礼”模式新发展随着消费模式的转型发展。以及人们生活方式的

3、转变，如今送礼的意义、送礼的方式等都有了一定的变化。网上购物模式的进步使得礼品销售从传统店铺转移为网络营销成为了可能，且受到了广泛的支持。所以建立“礼物搭”网站有了在技术和新消费群体等因素上的支撑。（三）消费者对礼品新的消费观当今社会，消费已不再是简单的只是为了满足“马斯洛”需求理论下的最基础的需求，而朝着享受消费、注重消费质量和层次水平的方向发展。送礼也是一样，消费者更加注重的是礼品超过实际价值的更深层次的寓意方面的价值。这就使得对礼品进行创意营销成了一种必然趋势。（四）礼品市场的缺失据调查统计显示，目前在礼品市场的网络营销方面还没有达到市场饱和阶段，很多消费者对礼品多样性和个性化的需求并没

4、有得到很好的满足，这也就预示着在这个行业采用网络营销模式仍是有利可图的。这就为“礼物搭”网站建设提供了很好的发展机会。三、建设网站的目的及市场定位（一）目的1、前期顺应电商时代发展的大趋势，在该背景条件下抓住有力的机会，通过利用网络资源的时间和空间的无限性，加大宣传，寻找潜在消费者，在实体经济竞争激烈的情况下占领市场，以最快的速度实现盈利。2、后期在前期有了一定发展和宣传的基础上，通过网站和实体经营相结合的方式，丰富经营模式，以争取进一步扩大市场份额，取得长远发展。 （二）市场定位“礼品搭”网站通过两种方式满足顾客需求：1、我们做，您来选即消费者可以直接选择我们网站的商品进行购买，这些商品都是

5、网站人员自己进行创意制作和灵活搭配。这种方式就比较适合那些没有太多时间或遇到紧急情况的消费者，这样做的好处就是可以为消费者提供最大的便利。2、您说，我们定制即消费者可以通过在线留言或联系网站客服等方式，讲出自己独特的需求，我们可以根据消费者的构思专门定制属于每个消费者独一无二的记忆。这种方式比较特殊，适合那些为了纪念特殊日子的消费者，这样做的好处是可以最大化的满足消费者对产品的需求，同时还可以丰富我们网站产品的类型，通过消费者反馈和采纳消费者创意不断完善网站及产品。四、网站技术解决方案1、服务器自建服务器，自行接入电信或者网通线路连接到internet，自行配置服务器硬件及交换机、路由器、防火

6、墙。2、操作系统WINDOWS操作系统，版本根据需要及系统的性质选择。3、网站数据库前期因为网站不是很大，所以选用ACCESS数据库。后期在网站逐渐做大以后则使用SQLSERVER数据库。因为SQLServer2005是一个全面的数据库平台，更安全可靠。4、主机空间和流量350MB独立网页空间、100MB数据空间、200MB独立日志文件空间、30GB/月流量。5、机房条件中国电信和中国网通机房任意选择、符合国际A级数据中心标准，电信级机房服务、千兆光纤高速连接CHINANET骨干网，实现互连互通、双路交流供电+智能UPS+专用柴油发电机，永不断电、抗静电机房环境，24*7的网络监控，24*7的

7、安全保卫。6、组件功能WINDOWS：免费FSO文件组件、UPLOAP上传组件、winhttppost组件、xml4.0、jmal4.0发信组件、cop发信组件、MD5支付组件。7、安全保障logeto磁带备份系统数据定期备份，千兆“黑洞”反攻击设备千兆netscree防火墙系统，alteon负载平衡设备，24*7的网络运行监控。8、售后服务和支持技术24*7在线技术支持，24*7的800全国免费呼叫中心，callcenter支持，软件学院编程疑难技术支持，提供大量的技术文档支持，搜索，方便的在线帮助。五、网站内容及实现方式（一）、网站的导航系统网站采用全局导航系统，访问者可以清楚了解网站的内

8、部结构，方便他们在不同部门之间跳转。导航系统下主要分为网站简介、网站动态、产品介绍、客户服务、联系方式、在线留言等基本内容。（二）、网站首页网站首页是网站的第一内容页，整个网站的最新、最值得推荐的内容将在这里展示。以达到整个公司的企业形象的和谐统一。具体实施要求是：1、在制作上采用ASP动态页面，系统可以调用最新的内容在首页显示。2、在内容上首页是网站的新闻热点，推荐产品等信息，并且管理员在后台可以动态更新首页的内容，使整个网站时时充满生机和活力。3、在设计上注重协调各区域的主次关系，以营造高易用性与视觉舒适性的人机交互界面为终极目标。给浏览者耳目一新的感觉，吸引浏览者经常访问。（三）、主要栏

9、目1、关于“礼物搭”网站本栏目采用静态页面，主要功能是宣传和介绍该网站，通过对的基本情况、文化理念、服务、产品的了解，使“礼物搭”为更多客户所熟悉、信赖。在页面设计上，我们采用灵活运用多种动画效果，力求网站形象予以最好的传达。2、网站荣誉本栏目采用静态页面，主要内容为介绍“礼物搭”网站所获得的荣誉证书、通过的技术认证等信息，可以采用图片加文字的表现手法。3、网站动态本栏目为动态，其主要内容就是及时发布出*“礼物搭”网站内部新闻、活动。4、产品介绍本栏目为动态，其主要内容就是介绍公司最新产品的种类和价格等。此栏目为整个网站的重要部分。网站采用产品展示系统来管理产品。这样，产品信息的发布非常方便、

10、快捷，而且能给网站访问者提供非常强大的产品快速查找的功能。5、信息反馈信息反馈采用静态页面，实现方式为一个反馈表单，客户可以在线填写表单信息，内容以电子邮件形式发送到管理员信箱。客户可以选择不同的反馈信息类别，向不同的管理员发送反馈信息。6、留言板和联系客服这一板块的主要作用有三个：一是接收第二类消费者定制产品的消费者的订单；二是可以及时收到顾客对已购买产品贡献的创意（如果创意被采纳，消费者会有相应的奖励和回报），六、网页设计（一）设计的依据网站页面设计3C原则，即简介，一致性和好的对比度（二）设计要求网站以满足消费者视觉体验和方便操作为主，主题鲜明。（三）网页内容形式网站采用现今网络上最流行

11、的CSS，FLASHJavascript等技术进行网站的静态和动态页面设计。利用动态的按钮，活动的小图标，优美协调的色彩配以悦耳的背景音乐，在网站的某些适当的位置摆放一些动态的小图案，大量的文字和图象等等，在保证浏览速度的情况下，在网站各栏目之间加入适量的动态的连接，网站的互动性会大加强（四）色系网页的底色以绿色、文字字型宋体、图片的色系以粉色搭配、颜色以时尚为主等等。（五）架构和内容表格列出网站的主要产品、框架中摆放产品信息以及客户需求信息，从网站主题、整体实用性、文件关联性、内容切合度等角度进行目录规划，实现层次分明易懂的效果。窗口效果以全屏幕窗口与特效窗口为主。七、费用预算分类项目费用（

12、元）总计(元)前期准备工作网站策划费用9004900网站许可准备费用1000网站开发运营费用3000网站硬件网站服务器费用360055100网站防火墙购置1500网站带宽购置50000 服务器操作系统和数据库购买 服务器操作系统购买200052000数据库的购买50000程序开发费用网站界面设计100015000网站程序开发12000网站测试2000网站推广费用网络广告2000065000网络公关5000传统传播40000总计：192000八、网站维护在网站的日常运行中，维护管理是很重要的。除了对活的系统进行必须的监视、维护来保证其正常运作外，管理维护阶段更重要的任务是从正处于实际运营的系统上测试实际的系统性能；在运营中发现系统需要完善和升级的部分；衡量并比对系统较商业目的和需求的成功与否。（一）服务器软件维护包括服务器、操作系统、和Internet联接线路等等，以确保网站的24小时不间断正常运行。维护操作系统的安全必须不断的留意相关网站，及时的为系统安装升级包或者打上补丁。（二）网站安全维护网站安全的隐患主要是源于网站的漏洞存在，所以网站安全维护关键在于早发现漏洞和及时修补漏洞。而网上也有专门的网站漏洞扫描工具，而发现漏洞要及时修补，特别采用一些开放源码的网站。（三）网站内容更新